تجاوزت شركة «بيبسيكو» تقديرات المحللين لإيراداتها الفصلية، اليوم الخميس، حيث أسهمت استراتيجية خفض أسعار الوجبات الخفيفة والطلب القوي على مشروبات الطاقة في إنعاش أحجام المبيعات في السوق الأميركية، رغم تزايد المخاوف من تقلبات الاقتصاد العالمي بسبب الصراع في الشرق الأوسط.
في تحول استراتيجي لاستعادة حصتها السوقية، خفضت بيبسيكو أسعار علامات تجارية كبرى مثل «ليز» (Lay’s) و«دوريتوس» (Doritos) بنسبة وصلت إلى 15% في فبراير الماضي.
وجاءت هذه الخطوة ردا على تراجع إقبال المستهلكين بعد عدة فصول من الزيادات المتتالية، ما أدى إلى تسجيل أول ارتفاع في أحجام المبيعات بقطاع الأغذية في أميركا الشمالية منذ عام، بنمو قدره 2%.
تأتي هذه النتائج الإيجابية في وقت يراقب فيه المستثمرون تداعيات الحرب في إيران على شركات السلع الاستهلاكية العالمية، وسط قفزة في تكاليف الطاقة وأسعار المواد الخام.
وفي هذا السياق، صرح المدير المالي للشركة، ستيف شميت، قائلاً: «بينما نتطلع للمستقبل، نجد أن البيئة الماكرو اقتصادية أصبحت أكثر تقلبًا وعدم يقين بسبب الصراعات الجيوسياسية المستمرة».
ومع ذلك، أشارت الشركة إلى أنها تعتمد سياسة «تحوط» للمواد الخام تمتد من 9 إلى 12 شهرا، مما يوفر لها حماية مؤقتة من تقلبات الأسعار الفورية.
أعلنت بيبسيكو أيضًا عن خطة لتطوير العلامة التجارية «جيتوريد» (Gatorade)، تشمل:
– تركيبات جديدة: طرح مشروبات طاقة منخفضة السكر.
– تقنيات ترطيب: منتج جديد بتركيبة «إلكتروليت» حصرية لتعزيز الترطيب لفترات أطول، سيبدأ طرحه لاحقًا هذا العام.
لمواجهة ضغوط المستثمر الناشط «إيلوت مانجمنت»، تواصل بيبسيكو خطة لتبسيط سلاسل التوريد تشمل تقليص عدد المنتجات المعروضة وإغلاق بعض مراكز الإنتاج للتحكم في التكاليف، في ظل ميزانيات المستهلكين المرهقة التي تدفعهم للبحث عن بدائل أرخص أو صحية أكثر.
وارتفعت إيرادات الربع الأول بنسبة 8.5% لتصل إلى 19.44 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين التي كانت تشير إلى 18.94 مليار دولار.
