حققت شركة ستاربكس أداءً أفضل من التوقعات خلال الربع الأول من سنتها المالية، بعدما سجّلت نموًا أقوى من المنتظر في المبيعات المماثلة على المستوى العالمي، في إشارة أولية إلى تعافي الطلب، خاصة في السوق الأميركية، بعد فترة امتدت نحو عامين من الضغوط التشغيلية وتباطؤ النمو.
وأفادت الشركة بأن المبيعات المماثلة عالميًا ارتفعت بواقع 4% خلال الربع الأول، متجاوزة تقديرات الأسواق التي دارت حول 2.25%، بحسب بيانات جمعتها LSEG.
ويعكس هذا الأداء تحسنًا في حركة الزبائن وزيادة الإنفاق داخل المتاجر، بعد سلسلة من التحديات المرتبطة بتغير أنماط الاستهلاك واشتداد المنافسة.
استفادت ستاربكس بشكلٍ خاص من تحسن الطلب في الولايات المتحدة، وهو ما أسهم في دعم النتائج الفصلية، في وقتٍ تعمل فيه الإدارة التنفيذية على تنفيذ خطة لإعادة الزخم إلى العلامة التجارية وتحسين الكفاءة التشغيلية.
ويُنظر إلى هذه النتائج على أنها مؤشر مبكر على فاعلية جهود إعادة الهيكلة التي بدأتها الشركة مؤخرا.
وعلى صعيد السوق، ارتفعت أسهم ستاربكس بنحو 8% في تعاملات ما قبل الافتتاح لتصل إلى 103.38 دولار، مدعومة بتفاؤل المستثمرين حيال الأداء التشغيلي والتوقعات المستقبلية.
أعادت الشركة الإعلان عن أهدافها السنوية الكاملة قبل يوم المستثمرين المرتقب، في خطوة تعكس ثقة الإدارة في استقرار الأداء خلال الفترة المقبلة.
وتتوقع ستاربكس أن تنمو المبيعات المماثلة عالميًا في السنة المالية 2026 بواقع 3% أو أكثر، مقارنة بتقديرات السوق التي تشير إلى نمو بنحو 2.94%.
في المقابل، توقعت الشركة أن يتراوح الربح المعدل للسهم في السنة المالية 2026 بين 2.15 و2.40 دولار، وهو نطاق يأتي متوسطه أقل قليلًا من توقعات المحللين البالغة 2.35 دولار، ما يعكس استمرار الضغوط على الهوامش في ظل ارتفاع التكاليف.
وكان سهم ستاربكس قد سجل تراجعًا بنحو 8% خلال عام 2025، في ظل تباطؤ النمو العالمي وتغير سلوك المستهلكين، ما دفع الشركة إلى التركيز على إعادة تنشيط المبيعات وتحسين تجربة العملاء، خاصة في الأسواق الرئيسية.
ويراقب المستثمرون أداء الشركة خلال الفصول المقبلة لتقييم مدى استدامة التعافي، وقدرتها على تحقيق التوازن بين النمو والحفاظ على الربحية في بيئة اقتصادية تتسم بعدم اليقين.
