سجلت شركة «ماكدونالدز» يوم الأربعاء نتائج فصلية دون توقعات «وول ستريت» من حيث الأرباح، رغم أن مطاعمها في أميركا حققت نمواً أفضل من المتوقع في مبيعات الفروع المماثلة.
وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبشينسكي في بيان إن «النتائج تعكس قدرتنا على تحقيق نمو مستدام حتى في ظل بيئة صعبة».
ولأكثر من عام، تُعتبر «ماكدونالدز» مؤشرًا رئيسيًا على الحالة المالية للمستهلكين، وقد حذّرت الشركة مراراً من تراجع الإنفاق في المطاعم، خصوصًا من قبل ذوي الدخل المنخفض، وهو اتجاه استمر خلال الربع الثالث من العام.
وأضاف كيمبشينسكي في اتصال مع المستثمرين: «ما زلنا نرى انقساما واضحا في سلوك المستهلكين، إذ تراجعت حركة الزبائن من ذوي الدخل المنخفض في مطاعم الوجبات السريعة بنحو رقمين خلال الربع الثالث، وهو اتجاه مستمر منذ قرابة عامين، في حين ظل الإقبال من ذوي الدخل المرتفع قويا مسجلاً نموًا يقارب رقمين خلال الفترة نفسها».
وأشار إلى أن الشركة تتوقع استمرار الضغوط على القوة الشرائية للمستهلكين حتى عام 2026.
وجاءت نتائج الشركة على النحو الآتي مقارنة بتوقعات المحللين وفقاً لبيانات «إل إس إي جي»:
ربحية السهم: 3.22 دولار بعد التعديلات مقابل 3.33 دولار متوقعة.
الإيرادات: 7.08 مليارات دولار مقابل 7.1 مليارات دولار متوقعة.
وحققت «ماكدونالدز» صافي ربح قدره 2.28 مليار دولار، أو 3.18 دولار للسهم، ارتفاعًا من 2.26 مليار دولار، أو 3.13 دولار للسهم، في الفترة المقابلة من العام الماضي. وأوضحت الشركة أن ارتفاع معدل الضريبة الفعلي أثّر سلبا على الأرباح خلال الربع.
وباستبعاد تكاليف إعادة الهيكلة وبعض البنود الأخرى، بلغت ربحية السهم المعدلة 3.22 دولار، فيما ارتفعت الإيرادات بنسبة 3% لتصل إلى 7.08 مليارات دولار.
ارتفعت مبيعات الفروع المماثلة لشركة «ماكدونالدز» بنسبة 3.6%، لتسجّل انعكاسا إيجابيًا بعد تراجعها بنسبة 1.5% في الفترة نفسها من العام الماضي، وجاءت النتائج متماشية تقريبًا مع توقعات «وول ستريت»، وفقًا لبيانات «ستريت أكاونت».
وفي الولايات المتحدة، ارتفعت مبيعات الفروع المماثلة بنسبة 2.4%، متجاوزة توقعات «ستريت أكاونت» البالغة 1.9%، وأرجعت الشركة هذا النمو إلى ارتفاع متوسط قيمة الفاتورة، ما يشير إلى أن الزبائن يدفعون مبالغ أعلى لقاء وجباتهم رغم استمرار «حروب الأسعار» بين سلاسل الوجبات السريعة.
وفي محاولة لاستقطاب المستهلكين الباحثين عن الأسعار المنخفضة، أعادت «ماكدونالدز» طرح وجبة «سناك راب» للمرة الأولى منذ تسع سنوات بسعر 2.99 دولار، وقال المدير المالي إيان بوردن إنها كانت من أنجح إطلاقات منتجات الدجاج في الولايات المتحدة خلال السنوات الأخيرة، إذ اشترى نحو واحد من كل خمسة زبائن وجبة «سناك راب».
كما أعادت الشركة في سبتمبر أيلول الماضي الترويج لوجبات «إكسترا فاليو ميلز» ذات القيمة المضافة، والتي كانت آخر مرة تروّج لها قبل جائحة «كوفيد-19».
وخارج الولايات المتحدة، سجّلت الشركة نموًا أقوى في المبيعات المماثلة، إذ ارتفع أداء قسم «الأسواق الدولية المُدارة» الذي يشمل أستراليا وكندا بنسبة 4.3%.
وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبشينسكي: «البرامج السعرية التي اعتمدناها خلال الفصول الماضية في أسواقنا الدولية تلقى صدى إيجابيًا لدى العملاء وتواصل تعزيز تصورات القيمة والقدرة على تحمّل التكلفة».
أما في قسم «الأسواق الدولية المرخّصة»، فارتفعت مبيعات الفروع المماثلة بنسبة 4.7% مدفوعة بالطلب القوي في اليابان.
