أعلنت شركة كيرينغ Kering الفرنسية، المالكة لعلامة غوتشي Gucci، يوم الثلاثاء 29 يوليو/ تموز عن نتائج الربع الثاني من العام الحالي والتي جاءت أسوأ من المتوقع، وأشارت إلى استمرار حالة عدم اليقين الجيوسياسي في ظل استمرار المشكلات التي تواجهها مجموعة السلع الفاخرة المتعثرة.
وانخفضت مبيعات دار الأزياء الفاخرة بنسبة 15% على أساس سنوي، مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، لتصل إلى 3.7 مليار يورو (4.27 مليار دولار)، وهي أيضًا أقل من توقعات محللي LSEG البالغة 3.96 مليار يورو.
وتراجعت مبيعات Gucci، التي تُشكل ما يقرب من نصف إجمالي إيرادات المجموعة، بنسبة 25% خلال الربع الثاني لتصل إلى 1.46 مليار يورو.
وأقرّ رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Kering، فرانسوا هنري بينولت، بأن النتائج كانت مخيبة للآمال، لكنه أشار إلى الجهود المبذولة لتصحيح مسار عملاق السلع الفاخرة المتعثر.
وقال بينولت في بيانٍ مُرفقٍ بنتائج الأعمال: “على الرغم من أن الأرقام التي نُعلن عنها لا تزال أقل بكثير من إمكاناتنا، فإننا على يقين من أن جهودنا الشاملة خلال العامين الماضيين أرست أسسا متينة للمراحل التالية من تطور Kering”.
وأيضا قالت الشركة: “في ظل بيئة اقتصادية وجيوسياسية لا تزال غامضة، تُواصل Kering تطبيق استراتيجيتها بهدف تحقيق مسار نمو مُربح على المدى الطويل”.
وأوضحت المجموعة، التي تمتلك أيضًا علامتي سان لوران Saint Laurent، وبوتيغا فينيتا Bottega Veneta، أن الخسائر شملت جميع الأسواق، وعلى رأسها منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
وقال المحلل في شركة Third Bridge، يانمي تانغ، في تعليقاتٍ أُرسلت عبر البريد الإلكتروني قبل إعلان نتائج الأعمال: “تواجه Kering واقعا صعبا، مع معاناة سوقيها الرئيسيتين للسلع الفاخرة، الصين والولايات المتحدة، من ضغوط”.
وانخفض سعر سهم Kering بنسبة 8% منذ بداية العام الحالي، مع تشكيك المستثمرين في قدرة الشركة على تحسين أدائها بعد عدة أرباع متتالية من المبيعات الضعيفة.
أدى تعيين لوكا دي ميو، الخبير المخضرم في صناعة السيارات، رئيسا تنفيذيا للمجموعة في شهر يونيو/ حزيران، إلى زخم إيجابي، ومن المقرر أن يدخل تعيينه حيز التنفيذ في 15 سبتمبر/ أيلول.
وقالت رئيسة أبحاث السلع الفاخرة الأوروبية في Barclays، كارول مادجو، “يتمتع [دي ميو] بسجل حافل في تحسين أداء الأعمال، وكذلك في بناء العلامات التجارية”.
ومع ذلك، يواجه الرئيس التنفيذي الجديد مهمة صعبة، في ظل احتمالات تعرض القطاع لفرض رسوم جمركية جديدة بنسبة 15% على الصادرات إلى الولايات المتحدة، بالإضافة إلى مخاوف أوسع نطاقا بشأن إنفاق المستهلكين، لا سيما في السوق الصينية الرئيسية.
ويرى محللون أن التحدي الأكبر سيتمثل في إنعاش صورة الشركة وجاذبيتها، بما في ذلك تحت قيادة المدير الفني الجديد لشركة Gucci، ديمنا غفاساليا، مع الحفاظ في الوقت نفسه على عدم تنفير المستهلكين الحاليين.
وقال المحلل يانمي تانغ: “أصبحت جاذبية المنتجات الآن مشكلة أكبر بالنسبة لشركة Kering من أي تهديد بالرسوم الجمركية”.
وأضاف: “يمكن للعلامات التجارية المرغوبة مثل هيرميس Hermès رفع الأسعار دون الإضرار بالطلب، لكن علامات تجارية مثل Saint Laurent وGucci لا تتمتع حاليًا بهذا المستوى من قوة التسعير.
وقالت كارول مادجو: “أعتقد أن إضفاء لمسة جديدة، لمسة عصرية لم نشهدها من قبل، هو ما قد يجعل Gucci عظيمة مجددًا”.
