انخفضت مبيعات شركة إل في إم إتش، الرائدة في قطاع السلع الفاخرة، في الربع الثاني حتى نهاية يونيو حزيران بنسبة 4% لتصل إلى 19.5 مليار يورو (ما يعادل 22.95 مليار دولار)، وهو ما يقل عن توقعات الإجماع بانخفاض قدره 3% التي جمعتها شركة فيزبول ألفا ونقلتها يو بي إس.
كما تراجعت مبيعات قسم الأزياء والجلود التابع للمجموعة، والذي يمثل الجزء الأكبر من الأرباح، بنسبة 9%، وهو ما يقل عن التوقعات بانخفاض قدره 6%، وسط انتظار القطاع انفراجة في التوترات التجارية بين أوروبا والولايات المتحدة.
واعتمدت شركة إل في إم إتش الفرنسية، التي تمتلك أكثر من 70 علامة تجارية تتراوح من حقائب اليد والأزياء الراقية والساعات إلى المشروبات الروحية والفنادق، على حجمها وانتشارها الجغرافي لتحقيق أقصى قدر من الأرباح ومواجهة التحديات.
ومع ذلك، تكافح المجموعة للتخلص من إرهاق المستهلكين وإعادة إشعال الرغبة في السلع الفاخرة.
قالت المديرة المالية سيسيل كابانيس، خلال اتصال هاتفي، إنها لا تزال «واثقة إلى حد ما» بشأن بقية العام، إذ تتوقع المجموعة أن تُسفر محادثات التجارة بين الاتحاد الأوروبي وإدارة ترامب عن أخبار سارة قريبًا.
وعندما سُئلت عن رأي إل في إم إتش في احتمال فرض رسوم جمركية عامة بنسبة 15% على الصادرات إلى الولايات المتحدة، قالت كابانيس إن ذلك سيكون «نتيجة إيجابية بشكل عام لراحة عملائنا».
وباستثناء النبيذ والمشروبات الروحية، لا يزال لدى بعض علامات إل في إم إتش مجال للاستفادة من قدرتها التسعيرية للتخفيف من تأثير الرسوم الجمركية، على حد قولها.
وفي الصين، حيث أدت أزمة العقارات إلى تراجع الإقبال على السلع الفاخرة، قالت كابانيس إن المجموعة شهدت بعض التحسن، مضيفةً أن نجاح متجر لويس فويتون الجديد على شكل سفينة في شنغهاي أثبت أن العلامة التجارية لا تزال تتمتع بالقدرة على جذب الانتباه العالمي.
لا يزال معظم محللي قطاع السلع الفاخرة يعتبرون الركود المطول الذي أعقب طفرة ما بعد الجائحة انكماشا دوريا، ويعزى ذلك جزئيا إلى الركود المطول في الصين، ونوبات التضخم، والنزاع التجاري الذي لم يُحل بعد مع الولايات المتحدة.
ولكن بعد عامين من تباطؤ المبيعات عقب طفرة ما بعد الجائحة، يتزايد القلق بشأن صحة القطاع، وتسعى العلامات التجارية الفاخرة جاهدةً لتنشيط عروضها.
تتوقع شركة باين الاستشارية انخفاض مبيعات السلع الفاخرة عالميًا بنسبة تتراوح بين 2% و5% هذا العام بعد انخفاض بنسبة 1% العام الماضي.
غيّرت شركة إل في إم إتش مؤخرًا مصمميها في ديور وسيلين وجيفنشي ولوي، لكنها ستحتاج إلى بعض الوقت لترك بصمتها.
