ارتفع الإنفاق عبر الإنترنت بمقدار 24.1 مليار دولار لدى تجار التجزئة الأميركيين خلال الفترة من 8 إلى 11 يوليو، والتي أُطلق عليها اسم “الجمعة السوداء في الصيف”، متجاوزاً توقعات أدوبي أناليتكس السابقة، حيث سارع المتسوقون المتحمسون إلى اقتناص خصومات كبيرة على مستلزمات العودة إلى المدارس.
وسجّل تجار التجزئة نموًا في المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 30.3% خلال فعاليات شملت فعالية شركة أمازون برايم داي، وفقًا لما أعلنته أدوبي يوم السبت، مقارنةً بتوقعاتها البالغة 28.4%، وفق رويترز.
قبل عام، ارتفعت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 11% لتصل إلى 14.2 مليار دولار أميركي.
وأعلنت شركة أدوبي أن فعالية “برايم داي” قد رسّخت مكانتها كحدث تسوّق “للعودة إلى المدارس”، حيث سارع المستهلكون إلى الاستفادة من العروض المبكرة لتخزين الضروريات واستباق زحام العودة إلى المدارس.
وقد أطلقت العديد من شركات التجزئة الكبرى، بما في ذلك عملاق التجارة الإلكترونية أمازون Amazon، ووول مارت Walmart، وتارغت Target، وبست باي Best Buy، فعاليات عروض بخصومات كبيرة، لتشجيع المتسوقين على استبدال المنتجات باهظة الثمن التي قد يتخلّون عنها عادةً.
ومدّدت أمازون فترة مبيعاتها إلى 96 ساعة، بدلاً من 48 ساعة المعتادة، مقدّمةً عروضا ترويجية قوية على فئات تتراوح من الملابس إلى الإلكترونيات.
تأتي موجة من الصفقات المغرية في وقتٍ أثارت فيه التوترات التجارية المتزايدة وسط سياسات الرسوم الجمركية المتقلبة لإدارة ترامب قلق المستهلكين والشركات، ومع اقتراب الموعد النهائي الجديد في الأول من أغسطس للدول لإعادة التفاوض على اتفاقيات التجارة مع الولايات المتحدة.
بحسب ماجاء في التقرير، كان التسوق عبر الهاتف المحمول قناة المعاملات المهيمنة خلال حدث Prime Day، حيث ساهم بنسبة 53.2% من المبيعات عبر الإنترنت، متجاوزًا توقعات Adobe البالغة 52.5%.
ووفقًا لأدوبي، تراوحت الخصومات الإجمالية عبر تجار التجزئة في الولايات المتحدة بين 11% و24%، مقارنةً بنطاق التوقعات السابقة الذي تراوح بين 10% و24%.
وحققت الملابس أكبر الصفقات بنسبة 24%، مقارنةً بنسبة 20% في العام الماضي، بينما بلغت نسبة الإلكترونيات 23%، وهي نسبة مماثلة للعام الماضي.
