نفت شركة ستاربكس الأميركية، إحدى أكبر سلاسل المقاهي في العالم، نيتها بيع كامل عملياتها في الصين، وذلك رداً على تقرير نشرته مجلة «كايشين» المالية الصينية، أفاد بعزم الشركة بدء عملية بيع شاملة في السوق الصينية، دون أن يوضح مصدر المعلومات.
وقال متحدث باسم ستاربكس في بيان رسمي «يمكنني التأكيد على أن الشركة لا تفكر حاليًا في بيع كامل عملياتها في الصين».
يأتي هذا التصريح بعدما ذكرت «كايشين» أن ستاربكس أجرت محادثات أولية مع أكثر من عشرة أطراف مهتمة، دون أن توضح ما إذا كانت الشركة تبيع حصة كاملة أو جزئية.
ووفقاً لمصادر مطلعة تحدثت إلى وكالة رويترز، بدأت ستاربكس عملية بيع رسمية في مايو أيار الماضي، إذ طلبت من الأطراف المهتمة الرد على مجموعة من الأسئلة حول ثقافتهم المؤسسية، وأسلوب الإدارة، والتعامل مع الموظفين، والممارسات البيئية، وهيكل الصفقة المقترحة وخططهم المستقبلية لستاربكس الصين.
وأشارت المصادر إلى أن الشركة لم تحسم بعد ما إذا كانت ستبيع حصة مسيطرة أو أقلية، أو ما إذا كانت ستحتفظ ببعض الأجزاء مثل سلسلة التوريد.
وبينما رفضت ستاربكس وغولدمان ساكس، المستشار المالي للعملية، التعليق على مزيد من التفاصيل، قالت مصادر أخرى إن أكثر من 20 مؤسسة استثمارية، بينها شركات استحواذ خاصة مثل كيه كيه آر وفاونتنفست بارتنرز وبي إيه جي، أبدت اهتمامًا بالصفقة.
وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه ستاربكس تحديات متزايدة في الصين، أبرز أسواقها العالمية، نتيجة تراجع حصتها السوقية من 34 في المئة في عام 2019 إلى 14 في المئة في 2024، وفق بيانات «يورو مونيتور».
وقد جاء هذا التراجع وسط منافسة شديدة من علامات صينية مثل «لوكن» و«كوتي» التي تقدم قهوة بأسعار أقل، في وقت يحرص فيه المستهلكون الصينيون على تقليل الإنفاق.
وزادت الضغوط السعرية أيضًا مع إطلاق منصات التجارة الإلكترونية الكبرى في الصين برامج دعم مالي وقسائم خصم لتشجيع خدمات التوصيل السريع، ما جعل تكلفة كوب القهوة لا تتجاوز أحيانًا 5 يوان (أقل من دولار واحد).
وفي محاولة للاستجابة لتغيرات السوق، أعلنت ستاربكس في وقت سابق من يونيو الجاري عن أول خفض لأسعارها في الصين، إذ خفضت أسعار بعض المشروبات الباردة غير القهوية بمتوسط 5 يوان.
ويُذكر أن ستاربكس افتتحت في عام 2023 منشأة «منتزه ابتكار القهوة» في مدينة كونشان المجاورة لشنغهاي، باستثمار قدره 1.5 مليار يوان (209 ملايين دولار)، وتبلغ مساحة المصنع 80 ألف متر مربع، ويكفي لتلبية احتياجات السوق المحلية بالكامل.
