بعد سنوات من الترويج لها كواحدة من أبرز العلامات في مجال العناية بالبشرة «النظيفة» والمستدامة، أعلنت شركة يونيليفر البريطانية أنها بصدد إغلاق علامة رين REN نهائيًا، في خطوة تعكس الضغوط المتزايدة التي تواجهها العلامات المتخصصة في سوق تنافسية ومتقلّبة.
أوضحت الشركة التي تمتلك علامات شهيرة مثل «دوف» و«فازلين»، في بيان صادر يوم الخميس، أن قرار الإغلاق جاء نتيجة «تحديات داخلية» تفاقمت بسبب أوضاع السوق، ما جعل العلامة «غير قادرة على الحفاظ على نجاح مستدام على المدى الطويل».
ورغم أن الشركة لم تحدد موعدًا نهائيًا للإغلاق، فإنها تتوقع وقف نشاط العلامة بشكل كامل قبل نهاية الربع الثالث من هذا العام.
انضمت علامة رين، التي تأسست في لندن عام 2000 واشتهرت باستخدام مكونات طبيعية وخالية من المواد الكيميائية الضارة، إلى مجموعة يونيليفر في عام 2015 في إطار توجّه المجموعة لتعزيز حضورها في سوق المنتجات الراقية والصديقة للبيئة.
لكن ورغم ما حققته العلامة من شهرة وانتشار في المتاجر الكبرى ومنصات التجارة الإلكترونية، فإنها لم تتمكن من مواجهة التحديات التشغيلية، وواجهت صعوبة في الحفاظ على نمو قوي ومستدام في بيئة باتت أكثر تنافسية من أي وقت مضى.
إغلاق رين لا يأتي في فراغ، بل يتماشى مع استراتيجية أوسع تتبعها يونيليفر حاليًا لإعادة تقييم محفظتها التجارية، وسط تركيز أكبر على العلامات ذات العائد المستقر والنمو القوي، وخاصة في ظل الضغوط التضخمية وتغير سلوك المستهلكين حول العالم.
ورغم أن قرار الإغلاق قد يبدو مفاجئًا للبعض، فإنه يكشف عن مفارقة حقيقية؛ في عالم العناية بالبشرة، لا يكفي أن تكون «نظيفة»، بل يجب أن تكون أيضاً «مربحة» وتستطيع الصمود أمام دوامة السوق.
