خفّضت شركة كرافت هاينز، يوم الثلاثاء، توقعاتها للمبيعات العضوية والأرباح للعام بأكمله، إذ تأثر الطلب على الوجبات الخفيفة، ومجموعات الوجبات الجاهزة للأكل بسبب ارتفاع الأسعار والظروف الاقتصادية غير المستقرة الناجمة عن الرسوم الجمركية الأميركية الأخيرة.
شهدت شركات الأغذية المعبأة الكبرى، مثل كرافت هاينز وكوناجرا وجنرال ميلز، مبيعات ضعيفة في الولايات المتحدة خلال العام الماضي، إذ ظلت أحجام المبيعات ضعيفة على الرغم من تخفيضات الأسعار الانتقائية وزيادة العروض الترويجية.
كما غذّت الرسوم الجمركية الباهظة التي فرضها الرئيس الأميركي دونالد ترامب على الشركاء التجاريين المخاوف من ارتفاع التضخم وركود النمو الاقتصادي، ما دفع الأميركيين إلى تقليص الإنفاق لأن العديد من الضروريات اليومية قد تصبح أكثر تكلفة.
وقال كارلوس أبرامز ريفيرا، الرئيس التنفيذي لشركة كرافت هاينز: نراقب عن كثب أيضًا تداعيات توترات السوق، مثل الرسوم الجمركية والتضخم، وعواقبها على سلوك المستهلك، مضيفًا أن البيئة لا تزال متقلبة.
وأدى تباطؤ الطلب على الوجبات المعبأة، مثل ماك آند شيز وأطعمة الغداء والتوابل مثل المايونيز، إلى الإضرار بشركة كرافت هاينز، إذ يبحث العملاء ذوو الميزانية المحدودة عن بدائل بأسعار معقولة.
وقال المحللون إن خفض توقعات الشركة لم يكن مفاجئا بالنظر إلى حالة عدم اليقين السائدة، وهو ما يمنح كرافت هاينز مجالاً لزيادة استثماراتها للتنافس بفعالية مع منافسيها.
وتتوقع الشركة الآن انخفاض صافي المبيعات العضوية للسنة المالية 2025 بنسبة تتراوح بين 1.5 في المئة و3.5 في المئة، مقارنةً بتوقعاتها السابقة التي كانت تتراوح بين ثبات وانخفاض بنسبة 2.5 في المئة.
توقعت شركة هاينز المصنعة للكاتشب أن يتراوح صافي أرباح السهم المعدل بين 2.51 و2.67 دولار، وهو أقل من النطاق السابق الذي تراوح بين 2.63 و2.74 دولار، وذلك بسبب ارتفاع تكاليف ممارسة الأعمال، وارتفاع التضخم، والتكاليف المرتبطة بالرسوم الجمركية المحتملة.
وسجلت الشركة مبيعات صافية بلغت 6 مليارات دولار في الربع الأول المنتهي في 29 مارس، وهو أقل من متوسط توقعات المحللين البالغ 6.02 مليار دولار، وفقًا لبيانات جمعتها بورصة لندن للأوراق المالية.
وخفضت بيبسيكو الأسبوع الماضي توقعاتها للأرباح السنوية، محذرة من ارتفاع تكاليف الإنتاج وتراجع إنفاق المستهلكين بسبب حالة عدم اليقين التي غذتها الرسوم الجمركية الباهظة التي فرضها ترامب.
