أعلنت أكبر شركة للسلع الفاخرة في العالم، مجموعة LVMH الفرنسية، يوم الثلاثاء 28 يناير/ كانون الثاني، عن مبيعات سنوية أفضل من المتوقع خلال 2024، في أقوى إشارة حتى الآن إلى تحول محتمل في قطاع السلع الفاخرة.
حققت الشركة، المالكة لعلامات تجارية بما في ذلك Louis Vuitton وMoët & Chandon وHennessy، إيرادات بلغت 84.68 مليار يورو (88.27 مليار دولار) خلال العام 2024، مقابل 84.38 مليار يورو توقعها محللو LSEG.
وقالت الشركة إن الرقم السنوي للإيرادات العضوية (أي الناتجة عن الأعمال الأساسية للشركة) ارتفع بنسبة 1% خلال العام 2024 مقارنة بالعام السابق.
كما زادت المبيعات عن المتوقع خلال الربع الرابع حتى ديسمبر/ كانون الأول، بعد انخفاضها لأول مرة منذ وباء كورونا خلال الربع الثالث من العام الماضي. وقاد النمو المستهلكون في أوروبا والولايات المتحدة واليابان، في حين أشارت المجموعة إلى استمرار الضعف في منطقة آسيا.
وقال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH، برنار أرنو، في بيان: “في العام 2024، وسط بيئة غير مؤكدة، أظهرت LVMH مرونة قوية. إن هذه القدرة على تحمل العاصفة في الأوقات المضطربة للغاية – والتي تم إثباتها بالفعل في العديد من المناسبات طوال تاريخ مجموعتنا – هي شهادة أخرى على قوة وأهمية استراتيجيتنا”.
جاءت نتائج الشركة مدفوعة بأداء قوي بشكل خاص في وحدة البيع بالتجزئة الانتقائية، والتي تضم Sephora، بالإضافة إلى العطور ومستحضرات التجميل. ومع ذلك، استمرت قطاعات الأزياء والسلع الجلدية والنبيذ والمشروبات الكحولية في المجموعة في التخلف.
وفي حديثه خلال عرض تقديمي بعد وقت قصير من إصدار نتائج الأعمال، أشار أرنو إلى انخفاض كبير في مبيعات الكونياك والمشروبات الروحية للشركة، لكنه قال إنه يتوقع التعافي في غضون عامين مع تولي فريق جديد المسؤولية.
وأضاف أنه على الرغم من عدم اليقين الجيوسياسي والاقتصادي الكلي المستمر، فإن توقعات المجموعة للعام 2025 “بدأت بشكل جيد”.
يُنظر إلى الشركة الفرنسية على أنها مؤشر على أداء قطاع السلع الفاخرة، والذي واجه ضغوطاً كبيرة على مدار السنوات الأخيرة وسط انخفاض المبيعات في الصين والرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي.
انتعشت أسهم السلع الفاخرة في وقت سابق من هذا الشهر عندما أعلنت شركة Richemont، مالكة Cartier، عن “أعلى رقم مبيعات ربع سنوي على الإطلاق” مع عودة المستهلكين إلى المتاجر خلال موسم الأعياد. كما أعلنت دار الأزياء البريطانية Burberry يوم الجمعة عن انخفاض أقل من المتوقع في مبيعات الربع الثالث المالي وسط إصلاح استراتيجي مستمر.
ومع ذلك، قال محللو Jefferies في مذكرة يوم الاثنين إن نتائج LVMH ستوفر “مؤشراً أفضل لاتجاهات الرفاهية الأوسع نطاقاً”، نظراً لنطاق المجموعة عبر عدد كبير من من الفئات التي تغطيها بما في ذلك النبيذ والمشروبات الروحية والأزياء والسلع الجلدية والساعات والمجوهرات ومستحضرات التجميل والعطور.
ارتفعت أسهم LVMH بنحو 18% منذ بداية العام وحتى الآن، بعد أن انخفضت بأكثر من 13% في العام 2024. وفي وقت سابق من هذا الشهر، تجاوزت المجموعة شركة الأدوية الدنماركية العملاقة نوفو نورديسك Novo Nordisk، مستعيدة لقب الشركة الأكثر قيمة في أوروبا.
